Penske Media Corp., l’editore di marchi di intrattenimento e cultura tra cui Rolling Stone, Variety e The Hollywood Reporter, ha citato in giudizio Google lunedì, accusando il colosso della tecnologia di monopolizzare illegalmente il mercato della pubblicità digitale e di privare gli editori di miliardi di dollari di entrate.
Presentata presso il tribunale federale di Manhattan e ottenuta da TheWrap, la causa sostiene che Google ha utilizzato la sua posizione dominante per manipolare aste di annunci digitali, sopprimere i prezzi pagati agli editori e escludere i concorrenti. Penske Media e la sua controllata SheMedia chiedono un risarcimento danni monetari e modifiche ordinate dal tribunale all’attività di tecnologia pubblicitaria di Google in un processo con giuria.
Penske Media afferma che Google crea un conflitto di interessi controllando sia l’ad server dell’editore dominante che il principale scambio di annunci utilizzato per acquistare e vendere pubblicità display online. Secondo la denuncia, Google ha concesso al proprio scambio vantaggi sleali consentendogli di vedere le offerte dei rivali prima di presentare le proprie, consentendo a Google di vincere le aste mantenendo i prezzi artificialmente bassi.
La causa si basa su una sentenza del tribunale federale della Virginia del 2025 che ha stabilito che Google aveva illegalmente monopolizzato parti chiave del mercato della tecnologia pubblicitaria e si era impegnata in una condotta anticoncorrenziale. Il caso, intentato dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e dai procuratori generali dello stato, è ancora in una fase di rimedi.
Penske Media sostiene che la condotta di Google ha avuto effetti radicali in tutto il settore dei media, riducendo le entrate che supportano il giornalismo, la copertura dell’intrattenimento e i contenuti. SheMedia, che gestisce una rete pubblicitaria per circa 1.800 siti web, afferma che i suoi editori sono particolarmente vulnerabili perché fanno molto affidamento sulla pubblicità digitale per sopravvivere.
Google ha negato accuse simili in altri casi, sostenendo che i suoi strumenti pubblicitari aumentano l’efficienza e la concorrenza per inserzionisti ed editori.
La causa accusa Google di aver violato la legge antitrust federale, di impegnarsi in accordi di vendita vincolata illegali e di aver commesso pratiche ingannevoli ai sensi della legge di New York.
