Il capo di Instagram ha lanciato un duro avvertimento prevedendo “un grande cambiamento” che plasmerà la piattaforma mentre il mondo entra nel 2026.
Adamo Mosseri (@mosseri) ha condiviso un post di testo sulla sua griglia di Instagram esprimendo preoccupazione per quella che vede come una crescente perdita di autenticità online, poiché i feed diventano sempre più saturi di Contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Ha avvertito che Internet si sta dirigendo verso “un mondo di infiniti contenuti sintetici”, dove ciò che una volta distingueva i creatori potrebbe non essere più unico.
Nel suo post, Mosseri ha affermato che il rischio più grande che Instagram deve affrontare è quello di non riuscire ad evolversi abbastanza rapidamente con l’accelerazione della tecnologia. Guardando al 2026, ha suggerito che l’autenticità stessa sta diventando infinitamente riproducibile. Ha sostenuto che le qualità che una volta davano influenza ai creatori – essere reali, formare connessioni autentiche e avere una voce che non poteva essere replicata – sono ora disponibili a chiunque abbia accesso al diritto AI utensili. Newsweek ha contattato l’ufficio stampa di Meta per un commento via e-mail.
“Il rischio principale che Instagram deve affrontare è che, poiché il mondo cambia più rapidamente, la piattaforma non riesce a tenere il passo. Guardando al 2026, un grande cambiamento: l’autenticità sta diventando infinitamente riproducibile. Tutto ciò che ha reso importanti i creatori – la capacità di essere reali, di connettersi, di avere una voce che non può essere falsificata – è ora accessibile a chiunque abbia gli strumenti giusti,” ha condiviso.
Mosseri ha continuato suggerendo che i deepfake e i media generati dall’intelligenza artificiale stanno diventando sempre più sofisticati, al punto che foto e video possono essere indistinguibili dai contenuti catturati nella vita reale. Ha osservato che mentre Internet una volta spostava il potere dalle istituzioni agli individui consentendo a chiunque avesse un’idea convincente di trovare un pubblico praticamente a costo zero, ora l’intelligenza artificiale minaccia di offuscare il confine tra ciò che è reale e ciò che è prodotto.
Mosseri ha guidato Instagram dal 2018, dopo aver precedentemente ricoperto il ruolo di vicepresidente del News Feed di Facebook. È entrato in Facebook nel 2008 e ha svolto un ruolo chiave nel definire il modo in cui i contenuti vengono classificati e distribuiti sulle piattaforme dell’azienda.
Le preoccupazioni sui contenuti generati dall’intelligenza artificiale non sono infondate. Ricerche recenti mostrano un forte aumento dei media sintetici su tutte le piattaforme social.
Secondo una ricerca di settore condotta dall’agenzia di social media Amra & Elma, circa il 71% delle immagini sulle piattaforme di social media vengono ora create utilizzando Tecnologie di intelligenza artificiale.
I commenti di Mosseri hanno rapidamente acceso il dibattito nella sezione commenti, dove creatori, imprenditori e utenti di lunga data hanno valutato cosa significhi effettivamente autenticità in un ecosistema guidato da algoritmi.
“Ora abbiamo stabilito che essere autentici è fondamentale… Che ne dici di tornare a una portata autentica? Mi piacerebbe se le persone che scelgono di seguirmi vedessero i miei contenuti”, ha affermato Ryan Shedrick, un creatore di contenuti sulla perdita di peso.
Molti commentatori hanno fatto eco alla frustrazione di Shedrick, sottolineando lo spostamento algoritmico di Instagram dalla distribuzione cronologica, incentrata sui follower. Invece, ora i contenuti sono fortemente consigliati in base all’interesse previsto, il che significa che i post vengono spesso mostrati ai non follower prima di raggiungere il pubblico esistente di un creatore.
Mentre Instagram ha affermato che questo sistema basato sulla scoperta aiuta i creatori a crescere, gli utenti sostengono che ha ridotto la visibilità tra i propri follower e ha fatto sì che la copertura costante sembrasse sempre più fuori dal loro controllo.
“L’autenticità vince sempre”, ha detto Cindy Waldman.
Altri sono stati più schietti riguardo ai loro sentimenti nei confronti dell’intelligenza artificiale sulla piattaforma.
“Con tutto il rispetto, l’intelligenza artificiale è una sciocchezza. Non lo vogliamo”, ha detto Kira Coviello.
Anche i proprietari di piccole imprese e gli operatori di marketing sono intervenuti, sottolineando il valore crescente dello storytelling personale.
“Lo dico tutto l’anno ai piccoli imprenditori con cui lavoro. Non possiamo più avere paura di mostrarci o di condividere momenti imperfetti, perché queste sono le cose che contano più che mai. L’intelligenza artificiale può creare immagini o video perfetti, ma non può replicare la tua storia o il tuo viaggio personale ed è questo che interessa alle persone”, ha affermato Martha Keith.
Nelle sue osservazioni più ampie, Keith ha affermato di essere sinceramente preoccupata per la direzione che sta prendendo l’intelligenza artificiale e desidera che piattaforme come Instagram intraprendano azioni più forti oltre alla semplice etichettatura dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Ha aggiunto che, sebbene questo cambiamento tecnologico possa essere inevitabile, il 2026 dovrebbe essere un punto di svolta in cui le persone si impegnano a mostrarsi come veri esseri umani e a condividere con coraggio le proprie storie, perché quel tipo di autenticità continua a farsi notare in modi in cui l’intelligenza artificiale non può replicarsi.
Alcuni utenti hanno sostenuto che il problema va oltre l’intelligenza artificiale.
“Il vero problema è che hai tolto il social dai social media. Una volta era divertente. Anche le persone più mature erano lì a ridere, usando buffi filtri per il viso e non prendendosi così sul serio. Era un posto dove liberarsi dal peso del mondo. Una piccola fuga. Ora sembra un lavoro”, ha condiviso Courtney Adeleye.
La stratega dei social media Shannon McKinstrie ha offerto una prospettiva più strategica su come dovrebbe apparire l’autenticità andando avanti.
“Dirò quello che ho detto ai miei clienti… Nel 2026, ‘contenuti autentici’ non significa condividere eccessivamente oltre ciò con cui ti senti a tuo agio. Si tratta di creare ciò che non è già ovunque. L’intelligenza artificiale può scrivere didascalie e creare contenuti, ma ciò che non può fare è vivere la tua vita o vivere le tue esperienze uniche. QUESTO è il vantaggio ora”, ha detto.
