Ciao lettori di Creatorverse,
YouTube non è più l’unico grande player di lunga durata in città. Di lunedi, Instagram ha annunciato Features, una nuova offerta che consentirà a creatori selezionati negli Stati Uniti di pubblicare contenuti della durata massima di 90 minuti. È un punto di svolta Mi sono tuffato in questa settimana.
Instagram sta facendo questa mossa per una ragione: vede il dominio di YouTube nel salotto. Nel mese di agosto, YouTube rappresentava il 15,8% di tutta la visione televisiva negli Stati Uniti, che era più del doppio della successiva piattaforma più vista, Netflix. Durante un’intervista su “Colin e Samir”, il capo di Instagram Adam Mosseri ha affermato che, per quanto ne sa la piattaforma, gran parte della recente crescita di YouTube è derivata dal suo investimento nel pubblico televisivo.
“È molto incentrato sulla TV”, Mosseri ha detto. “Non è tanto una questione di tempo impiegato quanto di rilevanza culturale. Vogliamo essere la piattaforma culturalmente più rilevante e, per farlo, dobbiamo solo mostrare dove si trovano le persone.”
Più della metà di “Creator TV” – il nome utilizzato dalla piattaforma di crescita dei creatori Spotter per descrivere i contenuti dei creatori in forma più lunga – viene guardata tramite TV connesse. Anche Creator TV genera circa 26 miliardi di ore di visione ogni anno negli Stati Uniti, e questi video più lunghi e di alta qualità spesso significano maggiore attenzione da parte degli inserzionisti. Un’analisi di Spotter ha rilevato che gli annunci ignorabili di 30 secondi inseriti all’interno di contenuti dei creatori di 22 minuti o più avevano in media un tasso di completamento del 60%. In confronto, gli annunci inseriti in contenuti lunghi da 8 a 12 minuti hanno registrato un tasso di completamento del 39%.
Questi rendimenti pubblicitari più elevati, uniti al fatto che Meta ha lanciato Instagram per la TV lo scorso dicembre, dimostrano che Instagram sta prendendo sul serio i contenuti di lunga durata. Anche se Meta ha rifiutato di fornirmi numeri concreti, un rappresentante mi ha detto che la performance di Instagram in TV è stata incoraggiante.
Ma ottimismo a parte, abbracciare contenuti di lunga durata sarà una battaglia in salita per Instagram.
Innanzitutto, c’è da considerare la posizione dominante sul mercato di YouTube e l’ecosistema stesso di Instagram. YouTube sperimenta il pubblico televisivo dal 2009 e, anche allora, quella divisione della piattaforma è decollata solo circa tre anni fa. È anche non è chiaro come i contenuti di lunga durata si adatteranno al volano di Instagram, una piattaforma molto più focalizzata sulle connessioni interpersonali dirette rispetto a YouTube.
Ma il vero ostacolo dipende dal pagamento del creatore. Al momento, YouTube paga costantemente i creatori per i loro contenuti attraverso il Programma partner di YouTube. Instagram non paga direttamente i creatori; i creatori in genere guadagnano su Instagram attraverso le partnership con i marchi. Il Programma partner di YouTube offre anche la condivisione delle entrate, mentre le funzionalità di Instagram no. Se sei un creatore, è chiaro quale piattaforma sia la fonte di denaro più affidabile.
L’unica cosa che gioca davvero a favore di Instagram sono le crescenti restrizioni attorno al Programma partner di YouTube, che verrà implementato a febbraio. Se Instagram riesce a trasformare le funzionalità in un’offerta potenzialmente redditizia nel momento in cui YouTube renderà più difficile la monetizzazione per i nuovi creatori, le funzionalità potrebbero avere una vera possibilità a rimescolare questo panorama. Ma Instagram dovrà essere serio nel far funzionare le funzionalità affinché ciò accada.
Ora passiamo al resto.
Kayla Cobb
Reporter senior
kayla.cobb@thewrap.com
Cosa c’è di nuovo
Dieci serie di lunga durata dei creatori di TikTok stanno arrivando su Tubi
Hai bisogno di ulteriori prove della popolarità del formato lungo? Tubi e TikTok lo hanno annunciato questa settimana 10 nuovi spettacoli di lunga durata da 12 creatori arriverà sullo streamer di proprietà della Fox. È l’ultima mossa dell’incubatore Creatorverse di Tubi e TikTok (nessuna relazione con il sottoscritto), fondato a marzo. Questi nuovi spettacoli includono:
- “Chiedere un amico,” un talk show comico con ospiti famosi di Sabrina Brier (880.000 follower su TikTok)
- “Jamie Crow”, una serie animata per adulti da Sebastiano Krahl (7,8 milioni di follower) su un liceale con una pericolosa ossessione per i serial killer
- “Il responsabile del leasing”, una commedia che recita Madison Humphrey (5 milioni di follower) nei panni di un gestore di leasing di un complesso di appartamenti che cerca di sabotare un rivale mentre segue un’indagine della polizia
- “Non ho mai trascorso l’inverno con i fratelli Romano”, una commedia con protagonista Yasmine Sahid (2,4 milioni di follower), Alex Maystrik e Pablo Hernandez, ovvero durafest2 (784.000 follower), su un’adolescente di città che si trasferisce in una piccola cittadina dell’Alaska dopo aver perso i suoi genitori e vive una storia d’amore con due fratelli
Ci sono anche serie in uscita da Lynnell Jones Jr. (2,2 milioni di follower), Marco Sebastiano (2,6 milioni di follower), Kai Cameron (805.000 follower), Kendria Bland (2,2 milioni di follower), Allie Tran (1,2 milioni di follower) e Christopher Kiely (2 milioni di follower). A dire il vero, questa è una delle prime serie di programmi guidati dai creatori che mi rende davvero entusiasta di guardare.
Gli eventi dal vivo sono in voga per i creatori
Negli ultimi due anni, c’è stata una ripresa degli eventi dal vivo da parte dei creatori, e c’è motivo di credere che ce ne saranno altri in arrivo. Perché altrimenti Live Nation lancerebbe il proprio hub incentrato sui creatori, Creator Nation? Ho parlato con Bonny Rebecca ed Emily Hunt di “Chats and Reacts” e Anas Marwah di “The Anazala Family” riguardo almodi diversi in cui i creatori si avvicinano agli eventi dal vivoe perché questa opzione è diventata un modo importante per rafforzare le relazioni con il pubblico e generare entrate.
Jason e Travis Kelce, Theo Von, “Rotten Mango” e “The Breakfast Club” ottengono tutti guadagni nel podcasting
Quattro dei 10 podcast più seguiti negli Stati Uniti: “New Heights with Jason and Travis Kelce”, “This Past Weekend w/ Theo Von”, “Rotten Mango” e “The Breakfast Club” – aumentato il loro pubblico durante il terzo trimestre dell’anno. Tutti e quattro i podcast erano precedentemente attivi La carrellata di Edison Researchma sono stati gli unici a scalare la top 10 della classifica in questo trimestre. Inoltre, “Dumb Blonde” di Bunnie XO è entrato nella top 20 dei podcast più consumati.
I soliti contendenti occupavano i primi 5 posti: “The Joe Rogan Experience”, “Crime Junkie”, “The Daily”, “Call Her Daddy” e “Smartless”.
Dai numeri
Newpress annuncia un round di investimento da 12 milioni di dollari e nomina il veterano di “60 Minutes” Bill Owens come produttore esecutivo
Newpress, la società di media guidata dai creatori fondata da Johnny e Iz Harris, ha annunciato questa settimana un round di investimento da 12 milioni di dollari, guidato da Emerson Collective e affiancato da Glick Family Investments. I soldi verranno utilizzati per aiutare Newspress a sviluppare nuovi programmi e a reclutare giornalisti e creatori. Una di quelle nuove reclute lo è Bill Owensl’ex EP “60 Minutes” che ha fatto notizia lo scorso aprile per dimettersi dallo spettacolo di proprietà della Paramount per preoccupazioni sull’indipendenza editoriale. Ciò è accaduto prima dell’acquisizione della Paramount da parte di Skydance. Owens inizierà a Newspress a marzo.
Parlando della società di creazione, la nuova docuserie del vincitore dell’Emmy Johnny Harris “The Human Element” sarà presentata in anteprima su YouTube il 7 novembre. Vale la pena dare un’occhiata se vuoi capire meglio a quali notizie si unirà la leggenda delle notizie Owens.
Meta condannato a pagare 25 miliardi di dollari legati allo scandalo Cambridge Analytica
Ecco un tuffo nel passato. La settimana scorsa, un giudice del New Mexico ordinò a Meta di pagare 25 miliardi di dollari per ingannare gli utenti di Facebook sulle sue pratiche sulla privacy dei dati. La sentenza era legata a una causa collegata allo scandalo Cambridge Analytica, che ha coinvolto la società di consulenza politica nell’ottenere dati personali da un massimo di 87 milioni di utenti Facebook senza consenso, e costituisce una delle sanzioni più grandi mai imposte a un’azienda tecnologica. Considerando che Meta ha accettato pagare fino a 17 miliardi di dollari in un accordoa causa di diversi casi sulla sicurezza dei bambini, il 2026 si sta trasformando in un anno costoso per il gigante della tecnologia.
Si prevede che l’attività di Steven Bartlett genererà entrate per 60 milioni di dollari
Steven Bartlett, il conduttore del “Diario di un amministratore delegato” podcast, previsto che la sua attività più ampia dovrebbe generare 60 milioni di dollari di entrate quest’anno. Quel numero impressionante include il denaro ricavato da partnership con marchi, prodotti di proprietà dell’azienda, abbonamenti, abbonamenti ed eventi. Anche se non ha fatto nomi, Bartlett ha anche rivelato di aver rifiutato un accordo che prometteva un sacco di soldi in cambio di più pubblicità sul podcast e di togliere lo spettacolo da YouTube.
Motori e agitatori
Amelia Dimoldenberg porta nei cinema la puntata finale di “Chicken Shop Date”.
I fan di “Chicken Shop Date” avranno la possibilità di guardare l’episodio finale prima della sua uscita. Tutti e sei gli episodi finali, compreso il filmato dietro le quinte, lo sarà proiettato nelle sale solo per una notte come parte di una collaborazione con il Cine Club di YouTube. IL le proiezioni pubbliche si svolgeranno nel Regno Unito, in Irlanda e a Parigi il 24 novembre. tre giorni prima che il finale venga pubblicato su YouTube. Anteprime speciali solo su invito si terranno anche il 16 novembre a Londra e il 19 novembre a New York.
Alessandro Marfella, DonYé Taylor, Mercedes Benson e altri guidano la lista degli impatti del 2027 di Billion Dollar Boy
L’anno non è ancora finito, eppure l’agenzia di creazione Billion Dollar Boy guarda già al 2027. La società ha pubblicato il suo Elenco degli impatti del 2027 incentrato sui creatori in collaborazione con FiveTwoNine e Companion. Spesso, quando questi elenchi vengono pubblicati, presentano la stessa manciata di creatori con un numero enorme di follower. Questo è un po’ diverso in questo si concentra maggiormente sulle voci dei creatori che sono all’avanguardia piuttosto che affermate in modo aggressivo. Vale la pena dare un’occhiata.
beehiiv lancia nuovi strumenti pubblicitari per podcast
beehiiv, l’hub di newsletter per i creatori, offre ora inserimento di annunci dinamici ai suoi utenti. Ciò significa che i podcaster che utilizzano la piattaforma possono ora sostituire gli annunci negli episodi nuovi e pubblicati in precedenza senza registrare nuovamente o ripubblicare tali episodi. Offerte del genere aiutano i creatori a guadagnare dalle loro librerie.
Chi guardare
“Carne fresca”
Hai voglia di qualcosa di spaventoso questo Halloween? Canale dei creatori incentrato sull’horror Carne Morta (7,1 milioni di abbonati YouTube) ti ha coperto. Dopo aver selezionato oltre 550 cortometraggi inviati, il team di Dead Meat ha trovato 13 dei cortometraggi più inquietanti e interessanti e li ha cuciti dentro il film antologico “Fresh Meat”. Per garantire che a ogni film fosse data una giusta valutazione, ogni cortometraggio è stato guardato da almeno due persone e i giudici hanno potuto lottare per alcuni cortometraggi anche se non erano molto apprezzati. Questa clausola è particolarmente cruciale per l’horror, un genere divisivo in cui un film come “I Saw the TV Glow” può cambiare la vita a una persona e creare profonda confusione a un’altra.
“Sono sempre alla ricerca di varietà, novità e qualcosa che mi sorprenda volevamo prendere un campione che mostrasse quanto diverso potesse essere l’horror”, mi ha detto James A. Janisse, uno dei fondatori del canale.
“Carne fresca” lo è disponibile per l’affitto a $ 9,99. È più delle mie tipiche recensioni da $ 0,00, ma se vuoi concederti il lusso di alcuni nuovi registi in questa stagione, è un’opzione da urlo.
Contenuti bonus
- Appassionato di YouTube: come il video slop si sta infiltrando nelle aule (tramite NBC Notizie)
- Lo staff di TikTok ha lanciato allarmi per la sicurezza dei bambini. I documenti del tribunale mostrano che i dirigenti non hanno agito (tramite NPR)
- Per favore, lasciamo che Internet muoia (tramite cablato)
Vuoi di più? Esplorare AvvolgerePRO Ora.
Questo rapporto fornisce un’analisi approfondita settimanale dell’economia dei creatori. Mette in evidenza le tendenze chiave, gli sviluppi politici e tecnologici, i dati e i leader del settore, il tutto con l’obiettivo di renderti più intelligente in questo spazio in continua evoluzione.
