Per molti anni, Tablet Fire di Amazon sono stati considerati listini entry-level con specifiche deludenti ma prezzi ragionevoli.
C’era sempre qualcosa in loro, o nella maggior parte di essi, che sembrava un compromesso, sia attraverso costruzioni fragili e plastiche che attraverso hardware sottodimensionato.
Sono stati costruiti come versioni più intelligenti del Kindle di Amazon, con un sistema operativo completo, ma non si sono mai sentiti come vere alternative, nemmeno alle offerte di fascia media di Samsung, Lenovo o Motorola.
Questa prospettiva è cambiata quando Amazon ha recentemente presentato i suoi nuovi tablet Alexa e ha abbandonato il marchio Fire (e Fire OS), segnalando che sta intensificando questa gamma per sfidare i dispositivi Android originali dei principali marchi.
Ora, con OnePlus scomparso negli Stati Uniti e in altri grandi paesi, spero che Amazon colmi il divario rilanciandolo linea smartphone.
Ciò che rende promettenti i nuovi tablet Alexa di Amazon
Meno compromessi rispetto a prima
Quando Amazon ha annunciato il Tablet Alexa la scorsa settimanami aspettavo di vedere una versione rivisitata delle lastre Fire che avevamo qualche anno fa.
Quando ho letto il titolo del comunicato stampa una seconda volta, mi sono reso conto che mi sbagliavo, perché fin dall’inizio il soprannome Fire era sparito e sostituito con Alexa.
In effetti, mi sbagliavo.
I nuovi tablet Amazon hanno un’estetica fresca e premium che segna un allontanamento dalla sensazione economica delle vecchie lastre Fire. Sono alimentati da un processore decente e abbiamo un display molto più promettente, soprattutto sul modello Pro.
Certo, l’Alexa Tablet 8 entry-level comporta ancora più compromessi, ma il Tablet 11 e il Tablet 12 Pro sono una boccata d’aria fresca, conoscendo Amazon.
Ciò mi ha fatto ripensare al primo smartphone di Amazon, il Fire Phone.
Sebbene non sia decollato come previsto da Amazon, ha stimolato il settore con la sua interpretazione audace della navigazione Android e dei gesti 3D.
Ha fallito per diversi motivi: era troppo caro, mancava il supporto diretto del Play Store ed è rimasto bloccato su AT&T come operatore esclusivo.
Anche con queste limitazioni, il Fire Phone aveva del potenziale, ma la scarsa tempistica e i passi falsi del mercato di Amazon lo hanno impantanato.
Se Amazon ci riprova, penso che abbiano una formula solida dai tablet Alexa che può implementare nel prossimo telefono, sia che si chiami Fire Phone 2 o Alexa Phone.
L’hardware premium è importante
Ma avere il Google Play Store è ancora più cruciale
Il cambiamento più grande nei nuovi tablet Alexa non è solo l’hardware; sono anche i primi dispositivi Amazon a eseguire un sistema operativo Android con skin anziché Fire, che Amazon ha ostinatamente rifiutato per anni.
Sebbene Fire OS fosse un fork di Android, eliminarlo offre la stessa flessibilità di qualsiasi sistema operativo Android con skin.
Non ho testato il nuovo Alexa Tablet, ma le prime impressioni pratiche dei tester mostrano che Amazon ha perfezionato l’interfaccia utente per renderla intuitiva e reattiva.
Anche con i tocchi intrinsecamente ovvi di Alexa come la scorciatoia mobile per l’assistente e un widget o una barra appiccicosa basata sull’intelligenza artificiale, la versione complessiva con skin sembra più raffinata e coesa rispetto a Fire OS.
Questo non è ciò che risalta qui, soprattutto per chi, come me, in precedenza evitava i tablet Fire.
Spicca invece la disponibilità del Google Play Store.
Ciò fa una differenza fondamentale nel numero di app e giochi di qualità a cui gli utenti possono accedere rispetto a Fire OS.
La mancanza del Play Store è stata uno dei motivi principali per cui ho evitato i tablet Fire in precedenza, anche se i pesanti sussidi di Amazon li hanno resi economici da acquistare.
Con lo stesso vantaggio eccezionale su un telefono Alexa, potrebbe facilmente influenzare molti utenti.
Anche se non corrisponde a molti smartphone popolari in termini di hardware, avere lo stesso ecosistema di app è sufficiente per convincermi a scegliere uno smartphone Amazon.
Quello che voglio oltre il Play Store
Funzionalità davvero utili su un telefono Amazon
Se Amazon ha dei piani, il Play Store da solo non è sufficiente.
È necessario portare lo stesso trattamento hardware dei tablet Alexa su un telefono Alexa.
Principalmente, voglio che Amazon si attenga ai componenti di fascia media o di livello superiore.
Non che debbano competere in tutto e per tutto con il Samsung Galaxy S26 Ultra o il Google Pixel 11 Pro, ma i materiali premium li renderebbero una scelta praticabile all’estremità superiore dello spettro.
Potrebbe anche aggiungere il display opaco opzionale del Tablet 12 Pro. Sarebbe un vantaggio unico a cui sono interessato, soprattutto perché consumo molti articoli e leggo documenti sul mio tablet Galaxy.
Ciò che mi preoccupa è se Amazon riuscirà a realizzare altre sezioni hardware, come la fotocamera, ma ciò non significa che gli acquirenti dovrebbero aspettarselo.
La maggior parte dei telefoni di fascia media oggi offre fantastiche prestazioni della fotocamera, grazie alla migliore ottimizzazione delle immagini in Android e nei chipset moderni.
Ad esempio, il Galaxy S26 FE e Pixel 10a offrono un’incredibile potenza della fotocamera alla metà del prezzo di un’ammiraglia.
Amazon ha dedicato anni alla creazione di tablet connessi e può sfruttare queste basi per creare uno smartphone significativo. Non solo nelle fotocamere, ma come pacchetto complessivo migliore con caratteristiche pratiche.
Amazon potrebbe essere il disgregatore necessario
Con la firma di OnePlus e Nothing ancora nel limbo, Amazon potrebbe essere il disgregatore di cui questo mercato stantio ha bisogno.
Mentre le spedizioni di Android continuano a crescere ogni anno, i marchi affermati vengono eliminati dalla scena.
Avere meno opzioni per i consumatori non è mai vantaggioso e vedo spazio per Amazon per mettersi nei panni di quei marchi scomparsi.
Con i tablet Amazon Alexa che hanno ottenuto ottime impressioni iniziali, vorrei che Amazon sfruttasse questo slancio per rilanciare la sua linea di smartphone.
Quindi, ti prego, Amazon, di dare almeno un’altra possibilità al tuo Fire Phone.
