L’intelligenza artificiale è qui e non può essere ignorata, come ha riassunto chiaramente un creatore con un commento pratico.
“Faccio anche la doppiatrice, quindi mi sto già preparando perché il mio lavoro non esista”, ha detto Vincent Marcus, un creatore e comico che fa imitazioni, sul motivo per cui è andato all-in con l’intelligenza artificiale.
Marcus ha parlato martedì all’inaugurazione di TheWrap Giornata dei creatori di intelligenza artificialeuna parte della nostra conferenza aziendale annuale sul Grill. L’argomento del panel riguardava la voce di personaggi bot generati dall’intelligenza artificiale per la piattaforma social AI Cantina, che gli offre il potenziale per monetizzare la sua creatività.
Essere in grado di monetizzare meglio le idee e l’immaginazione dei creatori è stato un tema chiave della conferenza durata tutta la giornata. Ma un filo conduttore era l’inevitabilità dell’intelligenza artificiale e i pericoli derivanti dall’ignorare la tecnologia che sta rivoluzionando ogni settore. Per i creatori, è una linea sottile da percorrere, e anche il solo accenno all’uso dell’intelligenza artificiale suscita una reazione negativa da parte dei fan.
Ma per i partecipanti al panel, il lato positivo dell’intelligenza artificiale è troppo attraente per essere ignorato.
“È qui che si dirige il futuro”, ha affermato Rebecca Zamolo, YouTube e fondatrice di MOLO Fertility. “Penso che sia importante riconoscerlo. Penso che si tratti di essere trasparenti con il pubblico.”
Poiché l’intelligenza artificiale è diventata più diffusa, sempre più creatori hanno utilizzato la tecnologia nei loro flussi di lavoro. Alcuni creatori utilizzano questa tecnologia tramite società terze come Cantina; alcuni utilizzano direttamente piattaforme di intelligenza artificiale popolari come ChatGPT e Claude, mentre altri utilizzano strumenti di intelligenza artificiale che sono stati aggiunti direttamente alle più grandi piattaforme di social media.
Ad esempio, gli strumenti di intelligenza artificiale di YouTube consentono ai creatori di testare A/B titoli e miniature e Ask Studio, l’offerta di domande e risposte basata sull’intelligenza artificiale della piattaforma, agisce come un agente di intelligenza artificiale specializzato che parla fluentemente il canale di un creatore, una funzionalità utile per l’analisi dei dati. TikTok ha il suo Symphony Creative Studio, una suite generativa che consente ai creatori di utilizzare l’intelligenza artificiale per creare testo in video, immagine in animazione e avatar digitali. Per quanto riguarda Instagram, la piattaforma di proprietà di Meta dispone di Muse, un agente AI personale progettato per aiutare i creatori di Instagram a gestire i flussi di lavoro, analizzare l’attività dell’account e pianificare i contenuti
Zamolo e il marito Matt Slays hanno parlato di come il doppiaggio tramite intelligenza artificiale dei suoi contenuti abbia ampliato la portata del loro canale YouTube. Slays ha notato che il suo canale è passato dall’avere il 65% del pubblico negli Stati Uniti al 35% in breve tempo (non ha specificato), sottolineando il più ampio pubblico internazionale che ora ottiene
“Siamo stati in grado di far crescere esponenzialmente i nostri mercati senza fare altrettanto”, ha affermato Slays.
Non odiare il gioco
Shira Lazar ha riconosciuto lo stigma del “creatore di intelligenza artificiale” e ha intervistato diversi partecipanti su cosa dovrebbero fare al riguardo.
“Non possiamo decidere”, ha detto Destorm Power, imprenditore e creatore. “Se vogliono chiamarmi creatore di intelligenza artificiale, va bene.”
“Il gioco sta cambiando, noi siamo semplicemente nel gioco”, ha affermato Bernie Su, responsabile creativo di Pickford e creatore di serie web vincitrici di un Emmy. “Faremo la nostra cosa. Il pubblico reagirà a noi e vedremo cosa succede.”
Zamolo ha riconosciuto che stanno ancora testando i confini di ciò che va e non va bene con l’intelligenza artificiale.
“Se la situazione diventa pazzesca, di solito ci chiamano nei commenti”, ha detto. “Ma penso che sia solo parte dell’imparare a usarlo correttamente.”
Ma una delle idee chiave sottolineate da diversi partecipanti è stata quella di sfatare l’idea che l’intelligenza artificiale stia uccidendo la creatività. Invece, è qualcosa di cui c’è più bisogno poiché la tecnologia consente alle persone di dare vita alle loro idee più sfrenate.
“Tutti sono creativi. Portate fuori quelle idee. Scrivetele”, ha detto Katherine Rundell, direttore senior delle partnership presso Cantina. “Continuate a far fluire queste idee. La creatività è più importante che mai nell’era dell’intelligenza artificiale. Affidatevi a questo.”
