Piaccia o no, l’intelligenza artificiale sta già svolgendo un ruolo nel settore dell’intrattenimento, anche se la maggior parte delle persone non vuole ammetterlo. All’inizio del 2026, le società di intrattenimento potrebbero iniziare a farsi sentire di più al riguardo.
“Tutti a Hollywood sono entusiasti, in costume da bagno e in piedi intorno alla piscina”, ha affermato Jason Zada, fondatore e direttore creativo dello studio AI Secret Level. “Stanno aspettando che la prima persona salti dentro.
“All’inizio dell’anno vedrai qualcuno saltare in piscina.”
La Disney potrebbe essere stata la prima ad entrare, avendo firmato un accordo prendere una partecipazione di 1 miliardo di dollari in OpenAI in cambio della licenza di 200 dei suoi personaggi da proprietà come Pixar, Star Wars e Marvel alla piattaforma video Sora AI della startup.
Dal punto di vista della produzione, quest’anno gli studi hanno iniziato ad abbracciare la tecnologia in modo reale, con risultati contrastanti. Alcuni, come Lionsgate, si rese conto che la tecnologia non era ancora completamente pronta per i loro ambiziosi obiettivi di produrre film con semplici suggerimenti di intelligenza artificiale, mentre Allo stesso modo la Disney ha dovuto affrontare una combinazione di sfide tecniche e opposizione da parte dei talenti.
Ma questi modelli di intelligenza artificiale continuano a migliorare rapidamente e lo stigma attorno alla tecnologia sta svanendo man mano che sempre più persone la abbracciano nella loro vita quotidiana. Anche se permarrà resistenza all’uso dell’intelligenza artificiale – in particolare in aree controverse come gli “attori” sintetici dell’intelligenza artificiale – il 2026 potrebbe portare un grande passo avanti nell’adozione, con modelli migliorati che assumeranno compiti più critici nel processo di produzione e pre-produzione, e le aziende non avranno così paura di parlarne.
“Il 2025 è davvero una rampa di accesso a ciò che vedremo nel 2026”, ha detto a TheWrap Chris Ross, analista di Gartner.
L’anno che fu
Il 2025 è stato sostenuto da un mandato apparentemente universale da parte dei leader aziendali di incorporare l’intelligenza artificiale sul posto di lavoro, il tutto nello sforzo di creare l’apparenza di essere alla moda con la tecnologia. Lo sforzo è stato in gran parte deludente, con il 96% dei CEO che afferma di non essere riuscito a vedere alcun ritorno significativo sull’investimento, secondo un sondaggio condotto da produttore di strumenti software Atlassian.
Questo non vuol dire che l’intelligenza artificiale non sia stata utile. A Hollywood, l’intelligenza artificiale ha aiutato in aree come la pre-visualizzazione o la suddivisione delle sceneggiature per organizzarle in programmi di ripresa, ha affermato Annie Chang, vicepresidente universale di Creative Technologies, al TheWrap’s Conferenza d’affari TheGrill. Sony e la sua divisione Crunchyroll, nel frattempo, stanno testando l’intelligenza artificiale per il doppiaggio degli episodi degli anime. Il CTO di Fox, Melody Hildebrandt, ha affermato che la sua azienda ha utilizzato l’intelligenza artificiale per riconfezionare rapidamente clip sportive in pantaloncini verticali che catturano più rapidamente uno specifico momento virale.
Sebbene il lavoro sull’intelligenza artificiale della Lionsgate non abbia soddisfatto le sue aspirazioni iniziali, ciò non significava che stesse abbandonando la tecnologia, con l’intelligenza artificiale utilizzata in altri aspetti delle produzioni. Allo stesso modo, molti creativi della Disney stanno testando vari modelli di intelligenza artificiale, anche se lo sforzo organizzato più ampio è in fase di stallo.
Sebbene possano far risparmiare tempo e apportare alcuni miglioramenti alla qualità della vita rispetto ai flussi di lavoro tradizionali, non spostano l’ago del risparmio finanziario e sono ben lungi dall’essere in grado di schioccare un dito e far generare all’intelligenza artificiale un film o addirittura un’intera scena.
Tuttavia, l’interesse per l’intelligenza artificiale non è mai stato così alto e questo include la prossima generazione. Scuole di cinema in tutto il Paese ha iniziato a lanciare corsi di intelligenza artificialecon i professori che spesso imparano mentre cercano di integrare nel loro curriculum modelli linguistici di grandi dimensioni che cambiano ogni poche settimane.
In effetti, essere informati sull’intelligenza artificiale sembra essere un prerequisito per entrare nel business, con molte delle posizioni entry-level e tradizionale canale di talento di Hollywood affrontando il rischio di essere uccisi dai chatbot IA.
Questo è solo uno dei motivi per cui la gente di Hollywood è preoccupata. L’altro deriva da controversie come Tilly Norwood, l'”attrice” dell’intelligenza artificiale che il suo creatore aveva preso in giro alla fine sarebbe stata rappresentata da un’agenzia di talenti, un’idea che ha suscitato una reazione immediata e vocale. Anche se le agenzie di talento accantonassero rapidamente l’idea, la preoccupazione per la sostituzione di attori e scrittori persiste.
Quando il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, a luglio ha parlato dell’uso dell’intelligenza artificiale da parte dell’azienda nella serie di fantascienza “El Eternauta”, ha suscitato scalpore. Tre mesi dopo, nella successiva teleconferenza trimestrale, ha minimizzato il ruolo dell’intelligenza artificiale, dicendo che sarebbe stata principalmente per i contenuti generati dagli utenti e posizionandola come uno “strumento del creatore, non uno strumento creativo”, sottolineando la linea sottile che i dirigenti devono percorrere quando parlano di tecnologia.
Poi c’è il contenzioso in corso tra Hollywood e le società di intelligenza artificiale Sia Disney che Universal fanno causa a Midjourneyun’azienda di intelligenza artificiale specializzata nella generazione di testo in immagini, su output che prendono in prestito l’aspetto di personaggi come Elsa di “Frozen”, Darth Vader di “Star Wars” o i Minions. Nel mese di settembre, La Warner Bros. Discovery ha intentato una causa contro MidjourneyMentre La Disney ha fatto causa alla startup di chatbot AI Carattere.AI. Il nocciolo della questione è che queste aziende prendono informazioni disponibili al pubblico – spesso la preziosa proprietà intellettuale del settore dei media – e le usano per addestrare i loro modelli e generare facsimili stranamente simili.
“Se hai ricevuto merce rubata, intendiamo perseguitarti senza sosta”, ha detto a novembre Robert Thomson, CEO di News Corp., riguardo alle aziende di intelligenza artificiale che raschiano i suoi dati per addestrare i loro modelli.
Dove va l’intelligenza artificiale da qui
Se pensi che l’intelligenza artificiale abbia già rivoluzionato le cose, preparati per il 2026.
“Se sembra veloce in questo momento, potrebbe effettivamente essere più veloce”, ha detto a TheWrap Ajit Jain, CEO della startup Luma AI.
Zada di Secret Level ritiene che il 2026 sarà un “anno di trasformazione”.
“Non riesco a immaginare che Hollywood possa continuare ad andare nella direzione in cui sta andando”, ha detto
Lo studio di intelligenza artificiale è noto per progetti come le ormai annuali pubblicità della Coca-Cola generate dall’intelligenza artificiale e la scorsa settimana ha assunto l’ex dirigente di Netflix e Dreamworks Christina Lee Storm per guidare il suo nuovo studio narrativo. L’anno prossimo prevede di lanciare una piattaforma di produzione basata sull’intelligenza artificiale volta a rendere la produzione cinematografica più efficiente.
“La nostra scommessa è una rinascita dei film indipendenti e delle storie che prima non potevano essere raccontate”, ha detto Zada.
Con il continuo progresso degli strumenti di intelligenza artificiale, la pressione per utilizzarli continuerà a crescere. Man mano che aumenta, aumenta anche la tensione tra i creativi, con alcuni attori che definiscono la tecnologia un abominio anche se alcuni registi iniziano ad abbracciarla.
“L’intensità inizierà ad aumentare”, ha detto Ross. “Anche quella tensione aumenterà perché la tecnologia è migliorata”.
Il lato positivo è la convinzione che la capacità dell’intelligenza artificiale di ridurre radicalmente i costi consentirà di dare il via libera a più progetti. Ma lo svantaggio è che la tecnologia probabilmente inizierà a divorare posti di lavoro che sono già stati distrutti da una pandemia, da due scioperi e dal continuo consolidamento dei media – con i lavoratori sotto la linea come i costruttori di set o le imprese a sopportare il peso maggiore del dolore.
Zada paragona la transizione a quando gli effetti digitali iniziarono a sostituire alcuni effetti pratici, un’interruzione nel cinema che indusse molti ad adattarsi alla nuova tecnologia o ad abbandonare l’attività. Ha affermato di ritenere che i progetti aggiuntivi resi possibili dall’intelligenza artificiale alla fine stimoleranno la creazione di più posti di lavoro, anche se richiederanno una nuova serie di competenze.
“Ci sono ruoli se sei disposto ad evolverti”, ha detto.
Ancora un pasticcio giuridico
Sebbene la Disney sia disposta ad avvicinarsi a un leader del settore come OpenAI, è meno probabile che si comporti bene con i giocatori più piccoli nell’universo dell’intelligenza artificiale. O anche altri più grandi: basta guardare il lettera di cessazione e desistenza inviata a Google accusandolo di violazione del copyright nella formazione del suo modello di intelligenza artificiale Gemini.
Tale azione, in aggiunta alle cause legali esistenti, potrebbe iniziare a svolgersi in aula o attraverso accordi. Sullo sfondo rimane il caso giudiziario L’antropico ha vinto durante l’estate il che di fatto gli ha dato una scappatoia rispetto alla necessità di concludere accordi formali di licenza per i contenuti. Gli esperti legali stanno aspettando di vedere se quel caso servirà da precedente nelle future battaglie legali sull’uso dei contenuti per addestrare i modelli di intelligenza artificiale.
Sindacati come SAG-AFTRA se ne stanno accorgendo.
“C’è un modo in cui l’inserimento del materiale delle nostre performance nei modelli per la formazione è una forma di esposizione del nostro lavoro che non viene riportata e non ci viene data l’opportunità di approvarne l’uso”, ha detto a TheWrap Sean Astin, presidente di SAG-AFTRA. “Questa è una cosa radicalmente nuova che le persone stanno cercando di fare con le nostre cose, e hanno bisogno del nostro permesso e di un compenso.”
Esistono alcune protezioni contro l’uso della somiglianza e della voce, in particolare in California e Tennessee. E New York la scorsa settimana ha superato a serie di progetti di legge sulla protezione dell’IA richiedere maggiore trasparenza quando si utilizzano artisti sintetici e consenso in caso di autorizzazione da parte del patrimonio o degli eredi per l’uso dell’immagine di un individuo dopo la morte.
Ma tutto ciò è stato gettato nel caos quando il presidente Donald Trump giovedì – poco dopo che il governatore di New York Kathy Hochul ha firmato i suoi conti – ha firmato un ordine esecutivo che punisce gli Stati per la propria regolamentazione dell’IA. La sua preferenza è che le società di intelligenza artificiale seguano un quadro di guida federale unificato.
L’unico problema è che non ce n’è uno.
Mentre ci sono contenziosi che si stanno facendo strada al Congresso come il NESSUN atto FALSO, che riterrebbe responsabili individui o aziende se producessero contenuti utilizzando la tua voce o somiglianza senza permesso, non è chiaro se questo è ciò che Trump prevede o se vuole creare il proprio insieme di regole. La posizione di Trump tende verso una regolamentazione più flessibile, come ha affermato in precedenza Le aziende di intelligenza artificiale non possono pagare per tutti i contenuti utilizzati per addestrare i loro modelli.
Ce n’è abbastanza là fuori che è facile per gli attori e gli scrittori di Hollywood seppellire la testa sotto la sabbia. Ma come dicono molti esperti, lo sarebbero intelligenti per istruirsi sull’intelligenza artificiale e come ciò potrebbe influire sui loro mezzi di sussistenza nel tempo. Almeno un attore sta facendo questi passi.
“Personalmente non mi interessa più essere sopraffatto dall’assalto dell’intelligenza artificiale”, ha detto Astin. “Per me è molto più interessante rimanere concentrato su ciò che possiamo fare per proteggere i nostri membri.”
Jeremy Fuster ha contribuito a questo rapporto.
