La piattaforma di social media X di Elon Musk ha raggiunto un accordo con la World Federation of Advertisers, ponendo fine a una controversa battaglia legale iniziata nel 2024 sulle accuse di boicottaggio pubblicitario.
TechCrunch rapporti che l’accordo tra X e il gruppo pubblicitario è stato annunciato mercoledì in una dichiarazione congiunta, ponendo fine allo sforzo di Musk di ritenere gli inserzionisti legalmente responsabili della riduzione della loro spesa sulla piattaforma a causa di problemi di sicurezza del marchio.
X aveva ha intentato una causa contro la World Federation of Advertisers (WFA) nel 2024, accusando l’organizzazione di orchestrare quello che ha descritto come un boicottaggio sistematico e illegale della piattaforma. La causa è arrivata dopo che X ha registrato un calo significativo delle entrate pubblicitarie in seguito all’acquisizione del social network da parte di Musk per 44 miliardi di dollari nel 2022. Tra le società citate nella causa c’erano marchi importanti tra cui Mars, CVS Health, Shell e Lego. Gli inserzionisti accusati hanno negato le accuse e hanno sostenuto che i marchi hanno il diritto di scegliere dove allocare i propri budget pubblicitari.
Il procedimento legale ha preso una svolta a marzo quando un tribunale federale ha respinto la causa. Il giudice che presiede ha stabilito che X non aveva dimostrato con successo di aver subito un danno ai sensi delle leggi federali sulla concorrenza. Nonostante questa battuta d’arresto, X ha presentato ricorso in aprile, tentando di continuare la battaglia legale.
La dichiarazione congiunta rilasciata da entrambe le parti afferma che la WFA e X stanno superando il contenzioso, sottolineando che l’accordo ripristina il rapporto tra le due organizzazioni.
Al centro delle accuse di X c’era l’affermazione secondo cui gli inserzionisti avrebbero ridotto la loro spesa sulla piattaforma a causa delle linee guida sviluppate dalla Global Alliance for Responsible Media (GARM) della WFA. GARM era una coalizione di marchi e agenzie pubblicitarie creata per stabilire standard volti a impedire la visualizzazione di annunci pubblicitari insieme a contenuti online dannosi.
In pratica, il GARM ha lavorato per censurare i conservatori online. Notizie Breitbart precedentemente riportato che GARM è stato l’argomento principale di un importante accordo della FTC con i giganti della pubblicità sulla collusione nella censura dei mezzi di informazione conservatori:
Lo ha affermato la FTC in una denuncia archiviato mercoledì presso il tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto settentrionale del Texas che WPP, Dentsu e Publicis hanno coordinato politiche che limitavano il numero di annunci pubblicati su siti con contenuti che l’industria aveva identificato come disinformazione. La politica ha portato a un minor numero di annunci pubblicati sui media come Breitbart News, punendo i media che pubblicavano contenuti “leciti ma sfavoriti”. La dichiarazione spiegava che questi inserzionisti cercavano di imporre standard comuni di “sicurezza del marchio” in tutto il settore della pubblicità digitale. La FTC dichiarato che le agenzie pubblicitarie, con i loro principali concorrenti, Omnicom e IPG, hanno operato attraverso le loro associazioni di categoria per stabilire un “Brand Safety Floor” per combattere la “disinformazione”.
“La cospirazione per la sicurezza del marchio delle agenzie pubblicitarie ha ribaltato la concorrenza nel mercato dei servizi di acquisto di annunci pubblicitari”, ha affermato il presidente della FTC Andrew Ferguson disse in una dichiarazione scritta. “Le leggi antitrust garantiscono la partecipazione a un mercato libero da comportamenti, come i boicottaggi economici, che distorcono le pressioni concorrenziali fondamentali che promuovono prezzi più bassi, prodotti di qualità superiore e maggiore innovazione”.
Secondo la dichiarazione congiunta, la World Federation of Advertisers ha ribadito il suo impegno nei confronti della libertà di parola, un principio che fa parte della costituzione fondatrice dell’organizzazione dal 1953. La dichiarazione rileva che questo è un principio condiviso sia dalla WFA che da X. Significativamente, la dichiarazione ha rivelato che il 9 agosto 2024, la WFA ha interrotto GARM. L’organizzazione si è impegnata a non costituire né riavviare GARM o qualsiasi iniziativa simile in futuro. Sia WFA che X hanno espresso allineamento nel ritenere che marchi, piattaforme e consumatori trarranno tutti beneficio dall’innovazione nella sicurezza del marchio.
L’accordo segna un cambiamento significativo nel rapporto tra X e l’industria pubblicitaria. Dopo anni di tensioni e battaglie legali, entrambe le parti sembrano pronte ad andare avanti. L’interruzione di GARM rimuove un importante punto di contesa, mentre l’impegno congiunto per l’innovazione della sicurezza del marchio suggerisce un potenziale percorso verso la ricostruzione della fiducia tra la piattaforma e gli inserzionisti.
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Lucas Nolan è un reporter di Breitbart News che si occupa di questioni relative all’intelligenza artificiale, alla libertà di parola e alla censura online.
