Fissato, il Creatore studio di gestione e contenuti, si è assicurato un investimento di 50 milioni di dollari da parte di Eldridge Industries, ha appreso in esclusiva TheWrap. Questo investimento arriva mesi dopo che Eldridge Industries ha condotto un round di finanziamento da 12,8 milioni di dollari a marzo.
L’azienda è specializzata nella gestione di clienti creatori come Sketch (5,4 milioni di abbonati YouTube), Zach Giustizia (1,4 milioni di abbonati YouTube) e Yonna Jay (1,1 milioni di follower su Instagram). Man mano che l’economia dei creatori è diventata più preziosa, si sono verificati attriti tra i creatori e le società di gestione tradizionali che spesso inseriscono i clienti in percorsi di carriera veri e provati piuttosto che soddisfare i loro punti di forza e obiettivi specifici. Fixated mira a offrire un approccio più personalizzato. Oltre a fornire la gestione, Fixated funge anche da partner di produzione. L’azienda aiuta i propri clienti in tutto, dall’ideazione e ripresa alla modifica delle miniature e allo sviluppo di una strategia di distribuzione.
“Abbiamo un elenco completo e sono tutti premium. Siamo molto coinvolti”, ha detto a TheWrap Zach Katz, co-fondatore e CEO di Fixated.
“L’economia dei creatori è cresciuta rapidamente, ma le infrastrutture attorno ad essa sono state frammentate”, ha affermato il cofondatore, presidente e amministratore delegato di Eldridge Industries Todd L. Boehly in una dichiarazione alla stampa. “Fixated sta riunendo talento, contenuti, produzione e distribuzione in modo da creare valore a lungo termine. Questo investimento supporta i loro continui sforzi per costruire un ecosistema più integrato ed efficiente per i creatori.”
Questo nuovo investimento verrà parzialmente utilizzato per creare una serie completa di strumenti per i creatori all’interno dell’azienda. L’obiettivo è creare rapidamente prodotti di qualità migliore per i clienti.
“In modo simile a come Universal Music Group ha stabilito lo standard nell’industria musicale o CAA ha stabilito lo standard per Hollywood quando ha iniziato, stiamo davvero cercando di costruire quanta più infrastruttura internamente possibile per controllare tutti questi risultati e offrire le migliori opportunità e accordi per i nostri clienti”, ha detto a TheWrap Jason Wilhelm, co-fondatore e presidente.
L’investimento verrà utilizzato anche per accelerare le iniziative di fusioni e acquisizioni di Fixated, nonché per finanziare il suo sistema di ritaglio guidato dai creatori. Fixated ha identificato “alcune società di gestione piuttosto considerevoli” per possibili acquisizioni e prevede di inserirle nella società già a gennaio.
“I nostri clienti hanno bisogno da noi di più di quanto avevano bisogno da noi due anni fa”, ha spiegato Katz. “Vogliono qualcosa di più che semplici accordi con i marchi. Vogliono aiutare con i contenuti. Vogliono essere in grado di creare prodotti. Vogliono essere in grado di commercializzarsi in modo diverso.”
Anche l’infrastruttura di amplificazione e ritaglio di Fixated verrà ampliata. Gran parte della strategia di Fixated ruota attorno alla creazione di momenti virali per i suoi clienti. Per far sì che ciò accada, Fixated lavora con una rete di microinfluencer che ritagliano i video pubblicati dai clienti di Fixated e li pubblicano nei propri feed. Questi microinfluencer sono stati controllati dall’azienda. Fixated pubblica anche alcuni video sulle pagine meme di proprietà dell’azienda, pagine che generano 3 miliardi di visualizzazioni al mese sui social media.
“Vogliamo garantire l’attenzione ai nostri creatori”, ha detto Wilhelm.
Una recente storia di successo che utilizza questa strategia ha coinvolto Cono (590.000 abbonati YouTube), conduttore del podcast “Craft Culture”. Una volta che Fixated ha diffuso le sue clip sulla sua rete di microinfluencer, quelle clip hanno generato milioni di visualizzazioni. A novembre, Cono ha generato circa $ 5.000 in YouTube AdSense. Tale importo è più che quadruplicato entro novembre.
L’azienda ha recentemente iniziato a offrire questa opzione virale ai marchi.
“Se stiamo cercando di ottenere quante più visualizzazioni umanamente possibile, apriremo le porte al maggior numero possibile di clipper e microcreatori che vogliono entrare nell’ecosistema”, ha spiegato Wilhelm. “Se un brand, ad esempio, viene da noi e dice: ‘Vogliamo lavorare solo con i migliori clipper’, allora abbiamo un server separato in cui abbiamo circa 100 creatori altamente selezionati. È un servizio molto bianco. Effettuiamo controlli multipli prima che i contenuti vengano approvati, ma vengono anche pubblicati su tutte le piattaforme per assicurarci che rispettino le linee guida.”
