Lo shopping natalizio è ben avviato, ma per molti americani nel 2026 li attende una sbornia finanziaria.
Ciò è stato rivelato in un sondaggio condotto su 2.000 americani che celebrano una vacanza invernale, da cui è emerso che il 35% degli intervistati prevede di utilizzare una carta di credito per gli acquisti natalizi.
Poiché solo il 17% degli intervistati afferma di pagare sempre per intero il conto della carta di credito ed evitare gli interessi, molti inizieranno il nuovo anno con saldi rotativi.
Secondo una nuova ricerca di Affirm condotta da Talker Research, il 70% degli utenti di carte di credito prevede di mantenere un saldo fino al 2026 e il 18% prevede di ripagare la propria carta di credito dagli acquisti delle vacanze fino alla prossima estate, a giugno o successivamente.
“Il problema non è solo la tempistica, è anche il costo”, ha affermato Vishal Kapoor, responsabile del prodotto presso Affirm. “L’interesse della carta di credito che aumenta di mese in mese può rendere gli acquisti significativamente più costosi nel tempo. Questo potrebbe essere il motivo per cui il 47% ha dichiarato di essere stato colto di sorpresa da quanto interessi e/o commissioni hanno aumentato il costo degli acquisti natalizi in passato.
“Quei costi aggiuntivi, non l’atto stesso di pagare nel tempo, sono ciò che introduce sorprese finanziarie indesiderate dopo la fine della stagione e l’inizio del nuovo anno”.
Ciononostante, molti acquirenti stanno ancora cercando di rimanere attenti e disciplinati nelle loro spese.
In effetti, i principali tipi di “spender per le vacanze” in cui gli americani si identificano sono The Giver, con il 35% che afferma di voler essere generoso rimanendo realistici riguardo alle proprie spese, e The Planner, con il 27% che afferma di stilare elenchi, stabilire un budget e rispettarlo.
Queste abitudini di spesa più intenzionali vengono ora rafforzate dagli strumenti di intelligenza artificiale. Il 44% degli americani intervistati ha utilizzato o prevede di utilizzare l’intelligenza artificiale per lo shopping natalizio.
Gli adulti più giovani sono particolarmente propensi a farlo: il 60% della generazione Z e il 55% dei millennial, rispetto a circa il 39% della generazione X e il 21% dei boomer.
Tra coloro che utilizzano o intendono utilizzare l’intelligenza artificiale, le motivazioni sono radicate nella praticità, con gli intervistati che si rivolgono all’intelligenza artificiale per una serie di motivi, tra cui risparmiare tempo (46%), rispettare il budget (45%) o trovare regali più significativi o creativi (37%).
Per molti acquirenti intervistati, l’intelligenza artificiale non è solo pratica, ma anche rassicurante.
Tra coloro che utilizzano o intendono utilizzare l’intelligenza artificiale per lo shopping natalizio, l’89% ha affermato di fidarsi dei suoi consigli.
I nuovi dati dell’indagine mostrano anche che i consumatori desiderano che lo shopping natalizio non porti con sé sorprese inaspettate sotto forma di costi nascosti.
Se ogni acquisto per le vacanze mostrasse chiaramente il suo costo totale nel tempo, il 44% ha affermato che si sentirebbe sicuro e il 39% si sentirebbe sollevato.
E per molti acquirenti, questo tipo di chiarezza iniziale è direttamente legata al sentirsi più in controllo delle proprie spese.
Se potessero scegliere esattamente come e quando pagare ogni volta che effettuano il pagamento, con totale chiarezza, il 40% ha affermato che si sentirebbe più sicuro riguardo alla spesa e il 32% pianificherebbe di più in anticipo.
“Gli acquirenti ci stanno dicendo qualcosa di semplice: non vogliono che i conti delle festività comportino costi a sorpresa”, ha affermato Vishal Kapoor, responsabile del prodotto presso Affirm.
“Quando le persone sanno esattamente quanto pagheranno in anticipo, senza costi nascosti e senza interessi composti, si sentono più sicure e hanno il controllo. Questa fiducia le aiuta a prendere decisioni di spesa in linea con il loro budget, piuttosto che reagire a costi imprevisti in un secondo momento. Questo è il tipo di chiarezza che miriamo a offrire, soprattutto in una stagione in cui le spese si sommano.”
Metodologia:
Talker Research ha intervistato 2.000 americani che celebrano una vacanza invernale (e stanno pianificando di spendere soldi per festeggiare le prossime vacanze invernali) che hanno accesso a Internet; il sondaggio è stato commissionato da Affirm e amministrato e condotto online da Talker Research tra il 13 e il 19 novembre 2025. È possibile trovare un collegamento al questionario qui.
