Aveva appena concluso al secondo posto con la Ferrari la gara più glamour del calendario di Formula Uno.
La folla sotto il podio del Gran Premio di Monaco era un mare di berretti rossi, ospiti VIP e personale del team.
Le telecamere hanno lampeggiato. È stato spruzzato champagne. Le troupe televisive si sono affrettate per lo scatto perfetto.
E poi, quasi a punto, il sette volte campione del mondo Lewis Hamilton si fece strada verso Kim Kardashian.
Questo è stato il momento per la star del reality di unirsi ai festeggiamenti per il suo nuovo fidanzato, dopo averlo guardato da bordo campo nel paddock della Ferarri. Anche se, quando Hamilton le diede un bacio sulla guancia, Kim sembrava come se fosse stata colta di sorpresa.
I romantici potrebbero considerare il gesto di Hamilton e la risposta di Kim una dolce dimostrazione pubblica di affetto tra due superstar globali. I cinici, tuttavia, l’hanno vista come l’ennesima mossa attentamente coreografata nella coppia di celebrità più discussa dell’anno.
Lewis Hamilton è arrivato secondo al Gran Premio di Monaco, che ha festeggiato sul podio con il suo trofeo dopo la gara
Kim Kardashian è stata vista con il team Ferrari mentre sosteneva il suo fidanzato Lewis Hamilton nel fine settimana
La sette volte campionessa del mondo si è avvicinata a Kim in segno di affetto in modo che la star potesse unirsi ai festeggiamenti del suo nuovo fidanzato
Perché dopo mesi di avvistamenti, apparizioni strategicamente programmate e post curati sui social media, rimangono ancora dubbi sul fatto che la storia d’amore Hamilton-Kardashian sia davvero quello che sembra essere.
Come ci si aspetterebbe da un burlone di F1, la donna d’affari miliardaria ha guardato la gara di qualificazione e la finale di domenica dall’alto del garage Ferrari, insieme a sua sorella Khloe.
Ha filmato Hamilton sul podio e ha partecipato insieme a lui ai festeggiamenti post-gara prima di unirsi a lui in un esclusivo after-party più tardi quella sera.
Ma la prima apparizione della coppia in F1 a Monaco lo scorso fine settimana sta suscitando perplessità tra i critici.
Perché questo non è stato solo un altro fine settimana di Gran Premio. È stato il debutto ufficiale di Kim Kardashian sulla scena della Formula Uno.
Ma solleva l’ovvia domanda: perché adesso?
Dopotutto, Hamilton e Kardashian trascorrono del tempo insieme da mesi. Se l’obiettivo primario era semplicemente che Kim sostenesse il suo partner, perché aspettare fino a Monaco?
Perché non Miami all’inizio di maggio? O Montreal poco più di tre settimane fa? Perché non una delle gare meno prestigiose, più vicina a casa, dove l’attenzione sarebbe notevolmente ridotta?
La risposta potrebbe risiedere nel fatto che sia Hamilton che Kardashian comprendono il valore della visibilità, del mantenimento di un profilo, meglio di quasi chiunque altro.
Il punto è che Monaco non è una normale gara di Formula 1. È una vetrina globale in cui sport, celebrità e lusso si scontrano.
Non c’è posto migliore di uno degli eventi più glamour della Terra per un pilota – o qualsiasi celebrità del resto – per presentare il proprio partner al mondo.
Secondo fonti monegasche, infatti, la presenza di Kim era attesa dietro le quinte già da settimane.
“Monaco sarebbe sempre stata la gara”, ha detto un insider. «Era la scelta più ovvia. Lei era l’attrazione principale. I fotografi la seguivano ovunque.’
E forse questo è il primo indizio sul perché la loro relazione continua ad esercitare un tale fascino.
Per anni Hamilton ha cercato di estendere la sua influenza oltre la Formula Uno.
Tutto è iniziato nel 2010, quando ha preso la decisione significativa di separarsi professionalmente da suo padre Anthony Hamilton, che lo aveva gestito. Invece ha firmato con il magnate dell’intrattenimento Simon Fuller, l’uomo dietro le Spice Girls e David Beckham.
La mossa è stata ampiamente vista come un tentativo di trasformare Hamilton da una star dello sport in una celebrità globale.
La sua ambizione divenne chiara: Hamilton non voleva semplicemente essere il più grande pilota di Formula 1.
Anche la moda divenne sempre più importante e seguirono opportunità a Hollywood.
Una fonte ha detto che Kim era “l’attrazione principale” di Monaco, aggiungendo che i fotografi “la seguivano ovunque”
Hamilton ha spruzzato champagne durante i festeggiamenti post-gara. Ma per anni ha cercato di estendere la sua influenza oltre la Formula Uno
L’anno scorso le ambizioni cinematografiche di lunga data di Hamilton sono state realizzate attraverso il suo coinvolgimento nel progetto cinematografico di successo sulla F1, con Brad Pitt nei panni di un pilota in pensione che torna a fare da mentore a un debuttante.
Eppure anche la moda resta un elemento centrale nei suoi progetti futuri. E ci sono poche persone al mondo più legate al mondo della moda, del marchio delle celebrità e dell’influenza di Kim Kardashian.
Allo stesso modo, anche lei ha costruito un impero attraverso partenariati strategici.
Il suo marchio di abbigliamento SKIMS è diventato un colosso commerciale allineandosi con gli atleti d’élite e le principali organizzazioni sportive.
Stelle del calcio, olimpionici, leggende del tennis e giocatori NBA sono tutti apparsi nelle campagne.
Eppure uno dei principali mercati sportivi rimane relativamente inutilizzato: la Formula Uno.
Questo fatto da solo ha suscitato speculazioni tra gli osservatori del settore. Come ha affermato una fonte che ha familiarità con le partnership tra celebrità: “Entrambe le parti hanno qualcosa da guadagnare”.
E i sospetti sulla loro relazione si sono intensificati a Monaco perché l’aspetto di Kim sembrava meno quello di un tradizionale partner di Formula 1 e più simile a un importante lancio di una celebrità.
Per tutto il fine settimana Kim ha indossato solo look Gucci personalizzati che hanno immediatamente scatenato speculazioni all’interno dei circoli della moda sulla possibilità che un rapporto più profondo con il marchio di lusso possa essere all’orizzonte.
Considerata la sua storia come ambasciatrice globale di Balenciaga e la sua capacità di attirare un’enorme attenzione per le case di moda, tali suggerimenti non sono affatto irragionevoli.
I suoi movimenti hanno generato titoli indipendentemente dalla gara di F1. Anche un’imbarazzante interazione con il pilota in pensione Martin Brundle sulla griglia è diventata notizia internazionale.
Alcuni fan hanno accolto con favore lo spettacolo, ma altri erano meno entusiasti.
“I fan della Formula Uno non vogliono che il paddock diventi un reality show televisivo”, ha detto una fonte.
“Non vogliono che lo sport si trasformi in una pagina di gossip.”
Eppure forse l’apparizione più significativa del fine settimana non è stata quella di Kim stessa, ma di Simon Huck, l’uomo che non l’ha mai lasciata al suo fianco.
Perché posso rivelare che è molto più di un caro amico.
Profondamente radicato nell’impero imprenditoriale Kardashian attraverso iniziative come Lemme e Poosh con la sorella di Kim, Kourtney, Huck è un veterano delle pubbliche relazioni la cui azienda è specializzata in partnership con celebrità, eventi e posizionamento del marchio.
Sembra che Huck e il suo team avrebbero potuto essere fortemente coinvolti nel coordinamento degli arrivi di alto profilo e delle esperienze VIP durante il fine settimana di Monaco.
La sua presenza solleva naturalmente ulteriori domande.
Se si trattava semplicemente di una ragazza che sosteneva il suo ragazzo, perché, secondo quanto riferito, uno degli operatori di PR di celebrità più esperti in America è stato coinvolto così ampiamente?
Naturalmente, le relazioni con le celebrità e la pubblicità sono sempre andate di pari passo.
La differenza qui è che entrambi i partecipanti sono tra i personaggi pubblici più attenti all’immagine della loro generazione. E niente di quello che fanno è casuale.
E forse è per questo che lo scetticismo sulla natura della loro storia d’amore continua a seguirli.
Ad aprile, quando la coppia fu fotografata mentre curiosava in un negozio di tappeti di lusso a Los Angeles, molti addetti ai lavori liquidarono l’uscita come un classico teatro delle celebrità.
Kim ha filmato le celebrazioni di Lewis insieme a sua sorella Khloe. Per tutto il fine settimana Kim ha indossato solo look Gucci personalizzati che hanno scatenato speculazioni sulla possibilità che un rapporto più profondo con il marchio di lusso possa essere all’orizzonte
L’accoppiamento Hamilton-Kardashian continua a generare dibattito come una storia d’amore tra due persone di grande successo che si muovono a proprio agio negli stessi circoli d’élite
Perché due individui, con un patrimonio complessivo di oltre 2,4 miliardi di dollari (1,8 miliardi di sterline), dovrebbero sfogliare personalmente i tappeti quando squadre di assistenti potrebbero gestire il compito per loro? Eppure le fotografie dell’uscita, scattate dall’agenzia fotografica di celebrità BackGrid, hanno generato una serie di titoli sulla loro storia d’amore in erba.
E proprio come in quella gita, niente della presenza della coppia a Monaco sembra semplice.
Inoltre, la madre di Hamilton, Carmen, che ha recentemente descritto come il suo “portafortuna”, non si vedeva da nessuna parte.
Solo poche settimane prima aveva parlato calorosamente del fatto di trascorrere i fine settimana di gara con lei e aveva scherzato dicendo che aveva bisogno di partecipare a ogni Gran Premio perché i risultati miglioravano quando era lì.
Le relazioni con le celebrità raramente sono semplici come una storia d’amore o un accordo d’affari. E spesso sono entrambe le cose.
Ma è proprio per questo che l’accoppiata Hamilton-Kardashian continua a far discutere.
Perché vista attraverso un unico obiettivo, è una storia d’amore tra due persone di grande successo che si muovono a proprio agio all’interno degli stessi circoli d’élite.
Visto da un altro punto di vista, è un corso di perfezionamento sul moderno branding delle celebrità.
Una relazione che collega perfettamente la Formula Uno, la moda, l’intrattenimento, i social media e il commercio globale.
E dopo Monaco, quest’ultima interpretazione ha solo guadagnato slancio.
Che si tratti di una vera storia d’amore o dello “spettacolo” più sofisticato del decennio, è impossibile saperlo dall’esterno.
Ciò che è innegabile, tuttavia, è che sia Lewis Hamilton che Kim Kardashian capiscono qualcosa meglio di quasi chiunque altro.
L’attenzione è la valuta più preziosa al mondo. E in questo momento ne stanno generando in abbondanza.
