Le azioni di Lululemon Athletica sono aumentate venerdì dopo che l’amministratore delegato della società Calvin McDonald ha annunciato le sue dimissioni nel contesto del calo delle vendite negli Stati Uniticon il suo fondatore che ha informato il consiglio di una potenziale battaglia per procura.
Dopo sette anni al timone, McDonald si dimetterà il 31 gennaio e rimarrà come consulente della società fino a marzo, ha detto giovedì in una conferenza sugli utili discutendo di due trimestri consecutivi di calo delle vendite in Nord America.
“Abbiamo convenuto che è il momento giusto per un cambiamento”, ha detto McDonald a proposito delle sue discussioni con il consiglio di amministrazione della società, che sta avviando la ricerca del suo successore.
Le azioni della società di athleisure con sede a Vancouver sono aumentate nelle negoziazioni after-hour di giovedì e sono aumentate di circa il 10% a 208 dollari venerdì pomeriggio.
Il cambio di leadership non è arrivato abbastanza velocemente per il fondatore dell’azienda ed ex CEO, Chip Wilson, che chiede anche nuovi direttori.
“Il consiglio non è riuscito a ritenere adeguatamente il management responsabile dell’innovazione dei prodotti e invece ha guidato con compiacenza”, ha affermato in una dichiarazione di venerdì.
Conosciuta per i suoi famosi leggings da yoga da $ 100, Lululemon ha iniziato vacillando all’inizio di quest’anno poiché ha lanciato modelli di moda che hanno rapidamente raggiunto gli scaffali delle vendite: uno sviluppo scioccante per un’azienda che i clienti associano allo shock degli adesivi più che agli sconti.
Mentre le vendite totali nel trimestre più recente sono aumentate del 7% a 2,6 miliardi di dollari nel trimestre terminato il 2 novembre – alimentate dalla crescita in Cina e altrove all’estero – le vendite in Nord America sono diminuite del 2%.
“Sappiamo che il nostro attuale mix di merchandising, in particolare in Nord America, non riflette pienamente la visione del futuro che abbiamo per il nostro marchio”, ha detto McDonald durante la chiamata.
Meghan Frank, Chief Financial Officer di Lululemon, che ricoprirà il ruolo di co-CEO ad interim, ha aggiunto: “Abbiamo lasciato che il ciclo di vita dei prodotti durasse troppo a lungo all’interno di alcuni dei nostri franchise chiave e non abbiamo ispirato i nostri ospiti di alto valore all’acquisto come facevamo in passato.”
Altri hanno puntato il dito contro McDonald.
“La realtà è che sotto la guida di Calvin, Lulu ha perso la strada”, ha scritto l’analista di Jefferies Randall Konik in una nota di ricerca.
Lululemon ha alienato i suoi clienti fedeli con “design incoerente ed espansione in categorie non essenziali” ed è un “business in chiaro declino”, ha aggiunto.
L’uscita di McDonald’s avviene mentre il controverso fondatore di Lululemon si sta muovendo verso una lotta per procura e incontrando potenziali investitori, Lo riferisce il Wall Street Journal.
Wilson è stato notoriamente estromesso dall’azienda più di dieci anni fa a causa di una serie di commenti inappropriati, inclusa la sua spiegazione per il ritiro dei pantaloni da yoga dall’azienda nel 2013. Ha detto la colpa è in parte dei clienti in sovrappeso.
“Francamente, il corpo di alcune donne in realtà non va bene per (i pantaloni)”, ha detto Wilson quando gli è stato chiesto dei collant ritirati dal mercato che erano così trasparenti da rivelare le natiche delle donne.
Wilson, che rimane uno dei maggiori azionisti di Lululemon, ha dichiarato in una nota: “Dopo aver assistito ad anni di decisioni sbagliate che hanno eroso il marchio e distrutto il valore per gli azionisti, è chiaro per me che solo sotto la mia crescente pressione il Consiglio di amministrazione di lululemon ha finalmente iniziato ad ascoltare.”
È necessario assumere nuovi “amministratori indipendenti” per dirigere la ricerca dell’amministratore delegato, ha aggiunto.
“Sono profondamente preoccupato per quello che sembra essere un enorme fallimento da parte del consiglio nel pianificare con competenza il futuro e gestire un efficace processo di successione”.
Il Post ha chiesto un commento a Lululemon.
